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周杰伦直播首秀,辛巴连麦哭诉,2020年又一起魔幻直播事件

来源:转载 作者:新榜 2020-07-28

  周杰伦直播,2020年又一起魔幻直播事件。

  7月26日晚间,周杰伦在快手开启了他的个人直播首秀,万万没想到,他直播了半个小时就溜了,留下一众懵逼的网友,“没开始就结束了,看了个寂寞”。

  

  不过,周董毕竟是周董,直播时间虽然短,但数据格外能打,甚至在快手直播历史上都很少见。

  直播间最高同时在线人数超610万,网友共刷了近2000万的礼物,超过一半来自辛巴家族。直播总观看人次超6800万,比上个月快手电商首位明星代言人张雨绮的2500万还高了将近3倍。

  一时间,“爷青回”成为了这场直播前后最多的刷屏词。

  不仅是夕阳红粉丝的狂欢,也是娱乐圈明星的大型聚会,郎朗、华少、陈小春和王祖蓝等明星都出现在周杰伦的直播间,还引发出了一场直播间刷礼物大战。

  直播结束后,关于这场直播的讨论依然没有停,周杰伦直播首秀成为了直播历史上的一大热点事件。

  01 周同学,被唱歌耽误的魔术师

  “哎呦,有点卡住了哦!”

  随着橙色的倒计时结束,身穿蓝色牛仔服的周董出现在镜头中,在简短的互动之后,开始了第一个硬币魔术。

  最初,他在纸片下变换硬币的数量,之后干脆把纸片拿走,只是通过挥动手臂和变换手势,桌子上的硬币便开始跳出各种图案,最终定格在了字母“J”。

  

  魔术还挺好看,虽然整个画面有一半都被评论区和刷穿云箭挡住了。

  表演结束后,周董和他的朋友们开始了漫长的闲聊, “最近一直在练这个酷炫的魔术,20 多天的训练才能有今天的表演效果” 。

  他还一直强调,直播变魔术很少见,特别是这段还会一直被回放,果不其然,直播结束后,快手把这场直播回放了3遍……

  除了出现在《周游记》中的熟面孔冠霖和Will,刘畊宏和萧敬腾也出镜助阵。他与老友聊聊近况,说说健身,翻翻粉丝的留言,在不经意间开始下一场魔术。

  

  直播进行到20分钟的时候,他们决定从画廊中的一幅画中“取材”,为大家变一杯mojito。萧敬腾也是在此时化身“送酒小哥”,毫无预兆地出现在直播间,没聊几句就退场了。

  

  不过,这场“声势浩大”直播开始得很突然,结束也是迅雷不及掩耳之势。

  往常来说,30分钟只是一场直播的热场时间,当所有人都在期待接下来的节目时,周杰伦丢下一句“老萧找我去打篮球了”,匆匆结束了直播。

  说好的连麦朗朗、唱歌通通都没有,很多网友大呼不过瘾,纷纷表示,“直播结束的太快,就像龙卷风”“哥的主业是魔术,副业才是唱歌”。

  02 直播间的疯狂打赏

  作为周杰伦出道20年首个入驻的社交平台,这场直播的影响力和关注度不言而喻。

  直播前几天,快手卯足了劲,线上线下全量铺开宣传,除了在App内设置多个入口,还在北京、上海、广州等 8 个城市的地标建筑上投放了大屏广告。

  

  在快手站内,诸多头部账号和明星发布了周杰伦直播预告。据新快数据,近3天内,以“周杰伦直播预告”为关键词,播放量超过百万的预热视频至少有90多个。

  极具“排面”的前期预热,加上周杰伦自身的流量加持,让这场直播创下了快手的直播数据新高。据快手官方统计,开播10分钟,直播间的在线观看总人次便达到了4260万,直播间互动总量破1亿。

  周杰伦在直播中坦言,“比开演唱会还紧张”。毕竟,这场直播最高在线人数超过600万,也就等于他几百场演唱会的观众总人数吧。据新快数据,“周同学”账号一场直播涨粉近713万。

  

  不同于直播内容的闲适和慵懒,周杰伦直播间极高的流量也吸引了各大快手主播豪掷百万,疯狂打赏,只为登上榜一,让这场直播看上去格外魔幻。

  打赏最大的意义是主播可以从明星直播间引流涨粉,还可以因此获得话题度、向粉丝炫耀实力。

  26日晚间,从周杰伦开播后,屏幕左侧的穿云箭就没有停过。在直播打赏榜上,除了有品牌商家、头部主播,还有不少明星。比如,王祖蓝一口气刷了700个穿云箭,直接登上微博热搜第一。

  截至当晚9点,直播礼物收入累计超2000万,“时大漂亮”花费超700万人民币夺得榜一,陈先生砸下518万获得榜二。

  

  有媒体统计,时大漂亮粉丝数从1054万增加到1061万,涨粉7万。榜三蛋蛋刷了300多万,最终只涨了3万粉,合计一个粉丝100元。

  砸下百万重金,涨粉效果却没有达到预期。即便是通过打赏实现了辛巴家族的霸榜,但这样高成本的涨粉也让辛巴大呼“判断失误”。

  在周杰伦直播结束后,辛巴亲自下场,试图挽回。他用“时大漂亮”的账号连麦猫妹妹诉苦,猫妹妹也直言“血亏”,她原本还想继续刷礼物,结果没等钱充上,周杰伦就下播了。据猫妹妹介绍,她一共刷了260多万,涨粉9万。

  

  连麦直播中,辛巴满脸写着悲伤,一边“卖惨”,一边还要教育和鼓励徒弟,“没什么失误不失误,就是要曝光”“既然是要选择出手,就要带有性格”“孩子们很努力,零花钱拿来打榜,就是想要宣传”。

  谁也没想到,周杰伦只播了半小时,眨眼就结束了,而且从头至尾都在cue魔术,也没有设置太多的话题点,更没有和刷榜的各位互动。

  这一次,快手主播们可谓是竹篮打水一场空,周杰伦的下一场直播还会有这么多人疯狂打赏吗……

  03 “爷青回”真的能搅动直播市场吗?

  直播结束后,关于周杰伦的直播讨论并没有结束。

  当晚,周杰伦直播相关话题一度冲到了微博热搜前列。截至发稿前,#周杰伦直播#、#周杰伦疯狂翻牌#、#王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭#三个话题累计阅读量超过17亿次。

  

  此外,不少媒体都跟进发布了推文,比如,毕导发文《看完了周杰伦的魔术直播首秀,就这???》,称自己奶茶都没喝完,直播就完了!

  

  图源自“毕导”

  也有不少新媒体人借着周杰伦直播的由头,聊了聊大家的青春,上演了一波大型回忆杀。

  不少文章在讨论,“快手从周杰伦直播中获得了什么”。

  在当今这个流量为王、顶流频出的年代,周杰伦实在是一个特殊的存在。

  如今,短视频平台的竞争已经进入白热化的局面,快手需要一个标志性人物来拉动新的用户数据增长。有同行认为,或许不是周杰伦需要直播,而是快手需要周杰伦。

  不少网友因为周杰伦,才去下载快手。就周青春而言,他的粉丝分布极广,最集中的年龄段应该在80后、90后,属于消费市场中的主力军。而这也恰恰是快手内容生态需要的强有力补充。

  

  不过,在直播后,各种质疑也随之而来。不少同行认为,快手此次并没有通过周杰伦实现破圈,以及快手想用周杰伦撬动其粉丝带来增量其实很难。

  他们的观点诸如:快手此次砸下重金,多渠道铺开加持,周杰伦的直播数据很难不好;周杰伦并不适合直播,他没有任何表演的欲望;直播时间太短,很难形成和发酵出极大影响力;甚至有自媒体直接用了“翻车”二字来形容这场直播。

  如今,不少内容平台都面临着流量见顶的困境,平台通过邀请明星入驻,比如拍摄视频或直播带货,丰富平台内容,吸引更多新用户。

  在这样的“破圈”中,快手仅仅依赖周杰伦自然是不够的,抖音、B站也都在加码邀请更多明星。

  

  在此之中,平台如何选择合适的明星则是当下需要认真考虑的问题。

  粉丝会因明星的带动,在短时间内蜂拥而至,但能否长期留存还待时间检验,不然很可能花出去了钱,却打了水漂,没有声量。

  

  周杰伦作为娱乐圈的长盛顶流,他的出现总能让人轻易陷入曾经追星的美好回忆,但情怀究竟能发挥出多大的影响力,以及“爷青回”真的能搅动直播市场吗?