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大数据显示,传统媒体视频化已迫在眉睫,差距太大了

来源:三更文化 作者:三更文化 2020-08-24

机构的很多作者问三更文化MCN,为什么平台总是有图文作者转视频创作的奖励与培训,反之则几乎没有。

比如近期,百家号和头条号分别推荐【薪火计划】和【图文MCN视频新星计划】,针对图文作者转视频创作进行大力扶持。

百家号薪火计划

三更文化MCN可以告诉大家,自媒体时代的下半场,传统媒体视频化创作已是大势所趋,未来将是VLOG占优的时代,不止是平台,每个有条件的作者,都应该重视原创视频的创作。或者说,当下的视频内容,已经比图文内容稍占风头了,不信咱先瞧一组数据

各平台视频爆文占比

各平台爆文中视频占比

从数据中可以看出,在阅读量超过220W的爆文中,头条号视频的占比已达70.8%,企鹅号更是恐怖的到达了97%。

虽然百家号和大鱼号,爆文中视频的占比还是比图文少,但相差已经不是太大,估计不久,视频中的爆文也将反超图文类。

看了数据,我们清楚地知道,爆文中视频的占比已经非常高,所以说,各大平台大力扶持视频创作也是正常行为,下面三更文化就对此谈谈看法,仅为个人观点,欢迎共同探讨。

用户越来越偏向视频内容,平台只是投用户所好

现在生活节奏快,很难有人拿起书或者抱着手机看长篇大论的文字了,而视频带来的体验是完全不一样的,就像以前听广播和看电视的区别一样,用户获取信息的方式都会慢慢转变,平台只是适应时代潮流发展而已。

自媒体IP

视频账号更易形成IP,商业化前景更高

这也是最重要的一个原因,视频能展现文字、画面、声音甚至特效,作者专有属性更强,这样的一种展现方式使得受众身临其境,提高参与感,获取沉浸式体验,更容易为用户所接受,易形成自己的风格,成为大IP的潜力更多。

而对平台来说,大量的IP作者是非常有价值的,能帮助平台圈住一波用户,提高使用时长。

同时从未来商业化来说,视频类帐号更容易使作者、粉丝、品牌方三方距离接近,使广告有效触达受众,达到品牌广告软植入的最佳效果,让IP直接与粉丝经济挂钩。

除了平台往视频倾斜外,个人也应该主动重视视频内容的创作,原因如下:

视频易差异化,避免与官媒直接竞争

尤其是时效性内容,我们个人作者无法获得一手消息来源,发文的速度、影响力是无法与新闻机构、传统门户网站,领域大V相比。往往我们发现的时候,平台上相关的图文内容已铺天盖地了,内容不精心编辑,还很容易有抄袭风险。

但视频就不一样,新闻机构和传统门户网站不会每则新闻都通过视频形式报道,如果我们选取相关素材,重新组织文案,加上自己的配音解说,既避免了图文内容泛滥的竞争,同时也是个含有个人品牌属性的原创内容,更容易在平台上获得曝光。

传统媒体视频化

视频门槛更高,市场竞争更小

视频创作相对图文来说,入门门槛较高,视频作者数量(非抖音类短视频)远远小于图文原创作者,而视频流量总体并不小于图文内容,所以说视频内容相对来说生存环境会更好。

视频能获得更高的收益

目前各大平台都大力扶持视频创作,不仅平台流量往视频倾斜,而且广告单价也相对更好,单纯从收益上看,机构很多作者和三更反馈,当下视频收益是图文收益的1.2-1.6倍左右。

视频内容推荐周期久,生命周期长

相信很多朋友都注意到,视频内容在往后1-2个月,甚至1-2年,都会有阅读,但图文内容,一般2-3天后就几乎断流,而且从前文的爆文分析中可得知,爆款内容中,总体上说视频也是远远多于图文的,所以想要做爆文,做大IP,视频创作才更有机会

既然视频那么重要,那哪些领域做视频比较好呢,为此,三更文化MCN也做了一组数据分析

各领域视频爆文占比

各领域视频爆文占比一

各领域视频爆文占比二

从数据上看,新闻、社会、国际、军事四大领域几乎是全平台视频占优,其它领域各平台各有不同。

所以说选择图文还是视频,最主要的是你要先弄清楚自己擅长什么,搞清帐户定位,无论是图文还是视频,最重要的是用心创作,都会有相应的成就。

三更文化综述

各平台大力扶持视频创作,无疑是了解传统图文媒体视频化已是迫在眉睫,视频中尤其是Vlog领域更是潜力无限,Vlog以第一人称视角自述,通过文字、图像、配乐等方式所带来的真实感和人格化属性,这种近距离展示方式往往比用其他方式为粉丝所喜爱。

以上纯属三更文化MCN个人观点,欢迎沟通探讨,谢谢。